企业的营销靠品牌,品牌的背后是文化,文化的表面是形象。一个企业有没有文化,其文化的优劣,实际上更重要的是看得见的形象,所谓的文化包装,就是让人家看到你精彩的一面。
形象一部分是长期积累的,一部分是通过策划、整合提升完成的。
企业的生存是需要外脑的,策划也是多方面的。比如,广告的策划、形象的策划,营销的策划,文化活动的策划。
策划是企业整合社会上的专业的、一流的资源的手段。在现在社会更多的趋向于分工精细化的时候,聘请专业的策划公司介入企业的某一方面工作,很多时候是事半功倍的事情。
所谓的品牌,一定是有一种精神,有一个概念,有一个形象。
策划的过程,就是在一定的高度上,对比周边的竞争者所采取的具有识别意义、具有超越价值的策略,进而形成一整套的行动方案。
品牌是策划出来的。品牌是具有品牌意识的人,具有品牌创造能力的团队创造出来的。